湖南教育台贺战兵：通过区块链等技术赋能全媒体传播体系建设

区块链日报编者按：湖南教育电视台党委书记贺战兵发表署名文章《把准把好四个系统打造智慧全媒体》称，媒体融合向智慧全媒体深化，一定要紧跟数字化、智能化，并善于运用大数据、人工智能、区块链等技术。专家预测2022年左右5G将会普及，届时将推动三大革命即VR（虚拟现实）、自动驾驶和物联网，实现多屏联动、跨屏互动、甚至无屏化，各种全息、沉浸、交互式内容将会大规模放量，强互动、强体验成为提高用户粘性的重要指标。因此，我们必须要驾驭技术，通过技术赋能全媒体传播体系建设。

原文如下：

《把准把好四个系统打造智慧全媒体》

总书记强调，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。在抗击新冠肺炎疫情过程中，全媒体传播体现了互联网智慧时代的优势。我台在疫情期间也充分利用全媒体传播，从2月10日到25日，短短15天，制作的湖南网络大课堂全网全端总观看量就超过1亿次。下一步，我们要以总书记要求为指针，把准把好四大关键系统问题，努力建设智慧全媒体，更好唱响主旋律、传播正能量，讲好中国故事，传播好中国声音。

拥抱5G全媒体技术系统

技术是媒体融合发展最基础和最关键的一步。著名学者麦克卢汉曾说“媒介即讯息”，每次重大科技突破都会深刻改变社会形态和舆论生态。从最初的网站到移动客户端，从虚拟现实到增强现实，技术迭代开启了媒体形态变化的无限想象力。因此媒体融合向智慧全媒体深化，一定要紧跟数字化、智能化，并善于运用大数据、人工智能、区块链等技术。专家预测2022年左右5G将会普及，届时将推动三大革命即VR（虚拟现实）、自动驾驶和物联网，实现多屏联动、跨屏互动、甚至无屏化，各种全息、沉浸、交互式内容将会大规模放量，强互动、强体验成为提高用户粘性的重要指标。因此，我们必须要驾驭技术，通过技术赋能全媒体传播体系建设。

研发信息找人的全媒体用户系统

随着智能终端的普及，性格标签、消费时段、位置等用户属性通过大数据分析都可以全部实现“可视化”，自然意义上的“用户”将成为系统中可跟踪分析、可预判行为的“用户画像”。如果说以前是人找信息，现在就是信息找人。全媒体用户系统就应该以“移动优先”和“用户使用场景”的两个维度来设计、研发。移动优先第一步是移动化，随着移动终端快速增加，手机成为人们了解信息和娱乐的主要媒介，上网不再受时空限制；二是视频化，特别是中短视频，视频除了增加场景体验感外还满足了碎片化阅读的习惯；三是社交化，加强社会群体的互动，达到资源共享、用户汇聚的目的；四是个性化定制，通过精准化生产、智能化推送，增加月活跃用户。只有这样才能满足用户在办公室、路上和家里等不同场景空间中的使用需求，最终实现“四全”媒体传播。

创造线上线下全媒体产品系统

传统媒体与新媒体深度融合，必然要重塑媒体的产品形态，重构全媒体产品的生产与风格，再造用户的心理和习惯。首先，要正确理解和运用传统媒体和新媒体。新媒体与传统媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁强谁弱，而是优势互补，因此媒体融合应该是二者优势的叠加，最终目标是建设成智慧全媒体。其次，要打造智能新平台。智能新平台应该是基于人工智能、大数据、云计算等新型信息技术创新的结果，要从传统媒体的版面、节目向移动化、视频化、社交化和个性化的全媒体产品升级，通过垂直实践、场景、智能等活动，实现一次创意、多种生产、多次传播。第三，创造线上线下产品。目前，跨屏消费已成常态，只有创造出线上线下创意产品，大小屏才能真正联动。

创新机制体制打造全媒体业态系统

打造全媒体业态系统必须创新机制体制。首先，抓紧做好顶层设计，改变以单一媒体类型为划分组织的标准，要以内容、用户、业务流程及要素为主要框架来重构组织。通过流程优化、平台再造，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，事半功倍地建设好“中央厨房”。其次，统筹大数据的分析和应用。大数据是智慧媒体发展的核心资源，媒体深度融合必须基于大数据进行智能化信息搜索、精细化内容生产、精准化产品分发与智能化流程运行。最后，紧跟互联网业态发展步伐。我们经历了以用户量、点击率、收视率为主的流量时代，正在经历以社交化、大数据、精准营销为主的社交时代，即将迎来以垂直化、场景化和智能化为主的智能场景时代。

（作者系湖南教育电视台党委书记、台长）

原载于《湖南日报》（2020年3月22日05版）